Keywords de Long Tail

Este es otro de los términos que resulta un mantra dentro del mundo del SEO , u optimización para motores de búsqueda . Traduce el término de lengua inglesa, cola larga, como los pianos más grandes. El nombre proviene de un concepto desarrollado para el mundo del mercadeo convencional por Chris Anderson, quien señalaba que había un mejor negocio en vender pocos productos a un costo elevado a un público específico. Que en vender mucha mercancía a un amplio público a un costo muy bajo; modelo tradicional de los grandes almacenes.

En realidad se trata de desafiar una máxima del mercadeo tradicional que indicaba que había un conjunto de productos que eran esenciales. Estos pueden ser considerados productos estrella, todo el mundo los necesita. Por lo tanto, los negocios debían centrarse en competir por cuotas de un gran mercado que demandaba esos productos.

El marketing digital va a contracorriente de este modelo. Apuntando a que es mejor centrarse en nichos de productos. Una oferta especializada para un público restringido. La idea es poder ofrecer a aquellos consumidores de determinado nicho, una amplia gama de productos y servicios para que sean clientes recurrentes.

Concentrarse en un nicho permite diversificar la oferta asociada con los productos de ese nicho. Haciéndola más atractiva para los interesados en ese tipo de consumo.

Ya te dije que el SEO es una técnica para lograr de manera orgánica mejorar el posicionamiento de una página en los buscadores Web. Una forma de hacer un uso adecuado de las KeyWords, es sumar éstas al concepto del Long Tail. Para lograrlo, las keywords deben ser muy específicas, de este modo quizás atraigan menos gente, pero la que llegue a nuestro sitio será la gente correcta.

¿Cómo? En realidad es algo muy sencillo. En general se trata de concentrarse en el nicho al cual estamos apuntando. Por ejemplo, si tienes un gimnasio y creas su página Web, no puedes usar un término genérico como Keyword en sus contenidos, como sería «gimnasio».

Si no que debes buscar los atributos que lo distinguen. Su ubicación, por ejemplo, «gimnasio en Montevideo», puede ser una idea. Pero, debes agregar más de un atributo para lograr una key Word de más de tres términos. En nuestro ejemplo, puede ser algo así como: solo para damas, ya tendrás un Keyword que se ajusta al concepto de longtail, una frase larga y específica: «gimnasio sólo para damas en Montevideo».

Este tipo de palabras clave tendrá menos tránsito en general, pero al eliminar la competencia genérica, seguramente tendrás un tráfico de mayor calidad, realizado por las personas que hagan estas búsquedas específicas y ellas son las que realmente están interesadas en tus servicios.